Boken "No!" av Charlan Nemeth tar for seg vår naturlige tilbøyelighet til å unngå konflikt, enten det gjelder hjemmet eller arbeidsplassen. Vi ønsker ofte å komme overens og unngå å såre eller fornærme andre. Det er derfor ikke overraskende at mange kjente psykologiske eksperimenter viser at vi sjelden går imot autoritet eller flertallets mening. Kjente ledelseseksperter har alltid fremhevet at harmoni, sammenheng og enighet er fundamentet for effektiv beslutningstaking og kreativitet. Nemeth utfordrer imidlertid denne oppfatningen. Med mer enn 35 års forskning som bakgrunn, argumenterer hun for viktigheten av å ha rebeller i diskusjoner, og hvordan det å fremme uenighet kan føre til bedre beslutninger og mer innovative idéer. Gjennom eksempler fra filmen 'Twelve Angry Men' og ulike brainstorming-teknikker, viser hun hvordan personer med mindretallsoppfatninger må få muligheten til å uttrykke seg fritt, selv om det kan skape uro. Nemeth forklarer hvorfor den tradisjonelle devils advocate-teknikken ofte feiler, og understreker at ekte uenighet er nødvendighet for å utvide våre perspektiver. Denne boken har potensial til å revolusjonere måten vi tenker om samarbeid og kreativitet.
