I over to tiår har "Winning at New Products" vært ansett som en grunnleggende håndbok for produktutviklere over hele verden. Robert G. Cooper viser tydelig hvorfor en konsekvent tilnærming til produktutvikling er avgjørende for bedriftens vekst og hvordan man kan maksimere sjansene for suksess. Denne boken presenterer Coopers nyeste forskning og belyser innovative praksiser fra ledende aktører i bransjen, noe som gir en veldokumentert handlingsplan for å oppnå produktlederskap. Cooper skisserer spesifikke strategier for å ta informerte forretningsbeslutninger i alle faser av prosessen - fra idéutvikling til lansering. Den helt oppdaterte og utvidede utgaven er en uunnværlig ressurs for produktutviklere globalt.
