Behavioural Economics: A Very Short Introduction av Michelle (Professor in Economics and Associate Dean (Research and Development) Professor in Econom

Tradisjonelt har økonomer basert sine økonomiske spådommer på antakelsen om at mennesker er super-rasjonelle individer som bruker informasjonen vi får på en effektiv måte, og som generelt tar egoistiske beslutninger som gagner oss som enkeltpersoner. Økonomer antar også at vi alltid gjør vårt beste, ikke bare for dagens situasjon, men over hele livsløpet vårt. Imidlertid viser studiet av atferdsøkonomi i stadig større grad at livene våre ikke er så enkle. I stedet blir beslutningene våre påvirket av vår egen psykologi. Hver av oss gjør feil hver dag. Vi vet ikke alltid hva som er best for oss, og selv om vi skulle vite det, har vi kanskje ikke selvkontrollen til å realisere våre beste intensjoner. Vi sliter med å holde oss på dietter, få nok mosjon, og å forvalte pengene våre. Vi overvurderer ofte risikable situasjoner. Vi er også utsatt for gruppepress: iblant fører trykket fra jevnaldrende oss blindt til å kopiere andre rundt oss; andre ganger hjelper det å imitere andre oss med å lære raskt om nye, ukjente situasjoner.