Boken 'Monetising the Dividual Self' tilbyr en grundig antropologisk utforskning av fremveksten av livsstilsbloggere i Malaysia, som kan betraktes som forløpere til dagens sosiale mediers 'mikroberømtheter' og 'influensere'. Gjennom en kombinasjon av teoretiske og empiriske diskusjoner samt kortere 'tykk beskrivelses'-casestudier, belyser verket utviklingen fra personlige blogger, som tiltrakk lesere med spontanitet og autentiske beretninger fra hverdagen, til livsstilsblogger som genererer inntekt gjennom annonsering og fremhever forbrukerorienterte livsstiler. Forfatteren argumenterer for at livsstilsblogger er dialogisk konstituert mellom bloggeren, leserne og selve bloggen. Boken utfordrer dermed antakelsen om et enhetlig selv, og foreslår at livsstilsblogger i større grad bør forstås i lys av begrepet 'dividual self'.
