Boken 'Critical Semiotics' gir etterlengtede svar på spørsmål som knytter sammen informasjon, mening og 'affekt'. Den affektive vendingen innen kulturstudier har fått betydelig oppmerksomhet, der fokuset ligger på de pre-individuelle kroppslige kreftene knyttet til automatiske reaksjoner, som enten forsterker eller svekker kroppens evne til å handle eller engasjere seg med andre. I en informasjonsdominert verden er det interessant å spørre seg hvordan ting som tilsynelatende har mistet mening, eller kanskje til og med ingen mening, fortsatt har stor innflytelse på oss, og hvordan de bidrar til vår evne til å påvirke verden. Språkvitenskap og semiotikk har blitt kritisert for å være på siden av den affektive vendingen, ved ikke å ta hensyn til de viscerale kreftene som ligger under vårt bevisste kjennskap. I denne boken presenterer Gary Genosko en grundig avvisning av slike påstander, med analyser av spesifikke bidrag til kritiske semiotiske tilnærminger til mening og betydning.
