Boken 'Marketing Strategy' tilbyr en innovativ og dynamisk tilnærming basert på fire grunnleggende prinsipper som styrer dagens markedsføring: Alle kunder er unike; Alle kunder forandrer seg; Alle konkurrenter reagerer; og Alle ressurser er begrensede. Den strukturerte rammen i denne anerkjente læreboken gir markedsførere mulighet til å utvikle effektive og fleksible strategier for å håndtere varierte markedsføringsproblemer under ulike omstendigheter. Ved unikt å integrere markedsanalyse og datadrevne teknikker med fundamentale strategiske pilarer, exemplifiserer boken en moderne, evidensbasert tilnærming. Denne grunnleggende verktøykassen vil støtte studenters beslutningsprosesser og forberede dem for en verden preget av store datamengder. Den andre utgaven bygger videre på den første med en vellykket kjerne, supplert med ekstra pedagogiske elementer og viktige oppdateringer. Med et forskningsbasert og handlingsorientert fokus, er 'Marketing Strategy' den ideelle ressursen for avanserte bachelorstudenter, MBA- og EMBA-studenter i markedsføring, samt for ledere som ønsker å styrke sine ferdigheter.
