I "Semiotics with a Conscience" utforsker Marcel Danesi hvordan semiotisk teori og metoder kan benyttes til å avkode falske fremstillinger og farlige diskurser. Boken fremhever semiotikkens potensial som en kraftfull vitenskap for samvittighet, og setter søkelys på hvordan semiotikk, ofte oppfattet som akademisk selvopptatt og uten etisk forankring, faktisk kan bidra til en dypere forståelse av samfunnsproblemer. Danesi snur denne oppfatningen på hodet ved å vise at de samme teknikkene som er blitt brukt til selvbetjente kommersielle formål, som reklame og markedsføring, også kan anvendes for å dekode aktuelle verdensproblemer. Ved å beskrive semiotiske begreper og metoder som kan brukes til å analysere feilrepresentasjoner, propaganda og meningskollaps, gjør boken leserne bevisste på de skjulte betydningene og de skadelige effektene disse har på samfunnet. Den identifiserer sentrale bekymringsområder som klimaendringer og motstand mot vitenskap, og viser hvordan disse kan tolkes i et semiotisk lys.
