Er all PR god PR? Kanskje ikke lenger. I de senere år har flere lokale og globale motemerker blitt kritisert for kulturell appropriasjon, rasisme, kvinnefiendtlighet og til og med flørting med fascisme. Boken *Understanding Fashion Scandals* er den første som utforsker dette skiftende landskapet innen moderne mote gjennom kasusstudier som viser hvordan sjokkverdi har mistet sin betydning. Boken setter fokus på endringene siden slutten av 1970-tallet og tidlig på 1980-tallet, da merker som Calvin Klein og Benetton først begynte å bruke kontroverser som et markedsføringsverktøy for å bygge sin merkeidentitet. I dag er det kritisk for overlevelse å unngå backlash på sosiale medier. Gjennom analyser av taktikkene som merker som Burberry, Dior, Dolce & Gabbana og Prada benytter for å unngå eller lindre skandaler, kartlegger Vanska og Gurova moteindustriens vei mot kulturell bærekraft.
