Produktpakking må først og fremst oppfylle funksjonelle krav som strukturell stabilitet, lufttetthet eller luftgjennomtrengelighet, informasjonskrav og kostnadseffektivitet. Men emballasje er langt mer enn bare en beholder laget av glass, tre eller plast som beskytter innholdet. Den fungerer også som produktets ansikt. Akkurat som fasaden på en bygning gir emballasjen et inntrykk av hva som skjuler seg bak den. Pakking er et avgjørende verktøy for å få forbrukeren til å prøve et produkt. Studier viser at det har mindre enn tre sekunder på å fange kundens oppmerksomhet. I tillegg til klassikerne fra massekonsumets tidsalder, presenterer denne boka mange eksempler på innovative og moderne løsninger som står på nivå med noen av emballasjens legender, som den skulpturelle formen til en Coca-Cola-flaske.
