Boken 'The YouTube Apparatus' tar for seg den akademiske tilnærmingen til sosiale medier og politikk, som har vært preget av tilfeldigheter og mangel på en sammenhengende ramme. Den teknologiske utviklingen skjer raskt, og med den følger et konstant press fra politikken, noe som gjør det vanskelig å vite hvilke spørsmål som bør stilles. Denne boken presenterer et rammeverk som kombinerer litteratur fra medieøkonomi og sosiologi, med en spesiell fokus på politikken på YouTube – kalt Supply and Demand Framework. Sentral til denne tilnærmingen er teknologien for publikumsmåling, som har utviklet seg i løpet av det siste hundreåret. Publikum på YouTube uttrykker sin tilbakemelding gjennom Likes, Views og Kommentarfelt, noe som er umulig å ignorere for alle involverte parter. Radikalisering er et fenomen som best blir forstått som et resultat av det akselererte samspillet mellom publikum og innholdsskapere, der hver part påvirker den andre. Forfatteren benytter seg av femten års data om tilbud og etterspørsel fra YouTube for å illustrere hvordan ulike typer produsenter reagerer på disse dynamikkene.
