I 'Strategic Brand Management, 4. utgave' presenterer Alexander Chernev, professor i markedsføring ved det anerkjente Kellogg School of Management ved Northwestern University, en systematisk tilnærming til å forstå de viktigste prinsippene for å bygge sterke merker. Boken tilbyr et sammenhengende rammeverk for merkevareledelse, og fremhever den unike rollen merker spiller i å skape markedsverdi. Den dekker emner som å utforme et overbevisende verdiforslag, utvikle merkeattributter, designe effektive kommunikasjonskampanjer, forvalte merkeporteføljer, co-branding, merkevare-reposisjonering, langsiktig merkeadministrasjon, beskyttelse av merket, måling av merkeeffekt og utvikling av en strategisk plan for merkevareledelse. Klart, konsist og praktisk, er 'Strategic Brand Management' den definitive teksten for å bygge sterke merker.
