I sin nyeste bok, "Creative Strategy", tilbyr William Duggan en praktisk og systematisk guide for både individer og organisasjoner som ønsker å utnytte innovative metoder for å utvikle sine egne kreative strategier. Duggan bygger videre på innsiktene fra sin tidligere bok, "Strategic Intuition", der han belyste hvordan innovasjon skjer på en måte som stemmer overens med moderne nevrovitenskap. Mens mange metoder innen kreativitet, strategi og innovasjon fokuserer på å analysere og undersøke situasjoner, mangler de ofte veiledning for det avgjørende neste steget: å utvikle en kreativ idé som kan løse problemet. I stedet for å stole på tilfeldige tanker gjennom såkalt 'brainstorming', presenterer Duggan en strukturert tre-trinns metode som reflekterer hjernens naturlige prosess. Dette inkluderer å bryte ned problemet i mindre deler og hente frem tidligere eksempler for å skape nye kombinasjoner som kan løse utfordringen. Duggan gir dermed leserne et solid fundament for å forstå hvordan innovasjon virkelig skjer, og leverer verktøyene for å sette denne forståelsen ut i livet.
