Consumer Behavior av Wayne (University of Texas Austin) Hoyer, Deborah J. (University of Southern California) MacInnis, Rik (Tilburg University) Piete

Den populære boken "Consumer Behavior, 7E" tilbyr en grundig forståelse av forbrukeratferd ved å trekke inn essensielle konsepter fra markedsføring, psykologi, sosiologi og antropologi. Med denne utgaven får leserne et solid grunnlag og et praktisk fokus på anvendelsen av teorier i dagens globale forretningsmiljø. Boken utforsker nåværende forskning og moderne forretningspraksis, med omfattende dekning av hvordan sosiale medier påvirker forbrukere, den økte forbrukermakten, samt ny innsikt fra nevrovitenskap. Videre adresserer den også kontroverser rundt forbrukerbeslutninger knyttet til penger, mål, følelser, velgjørenhet, helse, materialisme og bærekraft. Den nye utgaven legger større vekt på sosialt ansvar og etikk innen markedsføring, og analyserer både de negative sidene og konstruktive mulighetene. Med enda flere virkelighetsnære eksempler og tankevekkende anvendelsesøvelser, inkludert nye eksempler i starten av kapitlene og avsluttende casestudier, gir "Consumer Behavior, 7E" en grundig og underholdende veiledning som hjelper leserne å mestre nødvendige ferdigheter.