Ideer oppstår ikke av seg selv; de kommer ikke fra ingenting. Ideenes livskraft stammer fra alt som allerede finnes i hjernen vår. Faktisk er nye ideer resultatet av en ny reaksjon mellom eksisterende konsepter. Dette betyr at kreativitet handler om å finne måter å koble sammen tilsynelatende urelaterte og ukoblede fenomener. Når to slike elementer møtes, skjer det noe nytt; de danner en tredje enhet, som gir opphav til en ny idé. Dette er essensen av Crossover Creativity. Jo mer du leser, ser, observerer og konsumerer, desto mer "drivstoff" for ideer har du på lager, noe som igjen fremmer crossover-kreativiteten i deg. I denne nyeste samlingen av historier fra virkelige situasjoner presenterer Dave Trott eksempler på crossover-kreativitet i aksjon – som en veiledning for dem som må generere idéer innen reklame, næringsliv, sport eller hvor som helst i den større verden.
