I denne banebrytende boken fra 1923, utforsker Edward Bernays, anerkjent som Faderen av Public Relations, hvordan offentlig opinion skapes og formes. Med en visjon som går utover å bare selge produkter, introduserer Bernays en ny tilnærming hvor målet er å endre holdninger. Han deler sin innsikt om bruk av undersøkelser og anbefalinger fra opinionsledere, kjendiser og eksperter i prosessen med å påvirke folks meninger. Hans metoder har lagt grunnlaget for prinsipper som selskaper og myndigheter har benyttet seg av i mer enn hundre år for å påvirke sosiale holdninger.
