Boken «From Coach to Awakener» av Robert Brian Dilts utforsker coachingens rolle som en prosess for å hjelpe mennesker og team til å prestere på sitt høyeste nivå. Coaching handler om å avdekke individers styrker, hjelpe dem med å overvinne personlige barrierer og begrensninger for å oppnå sitt beste, samt å tilrettelegge for effektiv samhandling i team. Tradisjonelt har coaching vært rettet mot å forbedre spesifikke atferdsmønstre, noe som innebærer å utvikle individets atferdskompetanse gjennom nøye observasjon og tilbakemelding. I løpet av de senere årene har begrepet coaching utvidet seg til å omfatte en rekke ulike dimensjoner. Personlig coaching, ledercoaching og livscoaching tilbyr støtte på flere nivåer: atferd, evner, tro, verdier, identitet og til og med åndelige aspekter. Disse nye, mer omfattende formene for coaching, som ledercoaching og livscoaching, kan omtales som «stor 'C' Coaching». Stor 'C' Coaching handler om å hjelpe mennesker til å fungere mer effektivt i deres liv og karrierer, ved å realisere sitt fulle potensial.
