Svært mange oppstartsbedrifter mislykkes; faktisk er det over 80 prosent av tidlige oppstarter som ikke klarer å overleve. Selv om mange av dem er i stand til å utvikle produkter, feiler de ofte når de skal ta disse produktene ut i markedet. 'Traversing the Traction Gap' av Bruce Cleveland avdekker årsakene bak denne bekymringsfulle feilraten og gir en praktisk veiledning for hvordan oppstartsbedrifter kan lykkes. Boken fokuserer på viktigheten av å oppnå 'traction' – en essentiel komponent for enhver oppstart som ønsker å vokse fra et lovende produkt til en skalerbar virksomhet. Med en kombinasjon av visjonære ideer, kompromissløs engasjement og entusiasme, må oppstartsbedrifter også ha tilgang til kapital og utvikle sterke ferdigheter innen markedsteknikk for å virkeliggjøre sitt potensial. 'Traversing the Traction Gap' gir en detaljert guide til disse markedsteknikkene som kan være avgjørende for å navigere i de vanskelige farvannene mellom utvikling og suksess i markedet.
