Denne bestselgende boken av Byron Sharp utfordrer etablerte oppfatninger og fastsetter klare, nye regler for merkevarevekst for alle markedsførere. Sharp analyserer de reelle effektene av reklame, kampanjer og lojalitetsprogrammer, basert på flere tiår med akademisk forskning fra ulike bransjer og land. For første gang får leserne en bok som bygger på vitenskapelige bevis for å besvare de viktige spørsmålene knyttet til merkevarer.
