Forbrukeratferd av Ragnhild Eg, Asle Fagerstrøm, Magne Johannessen, Nina Vogt

Forbrukeratferd er en essensiell lærebok for alle som jobber med markedsføring innen både privat og offentlig sektor. Denne boken gir dyp innsikt i hvordan og hvorfor kunder tar beslutninger, og den er basert på solid teoribakgrunn fra økonomi, psykologi, sosiologi og sosialantropologi. Med et fokus på moderne problemstillinger som bærekraft, samfunnsansvar, etikk og teknologisk utvikling, er boken både aktuell og relevant for dagens markedsførere. Den oppdaterte utgaven reflekterer tilbakemeldinger fra studenter og undervisere, noe som har ført til at flere nye emner er inkludert, som kunstig intelligens, delingsøkonomi, valgarkitektur, dulting og showrooming. I tillegg har forfatterne beriket innholdet med et større antall norske eksempler som gjør teoretiske konsepter lettere å relatere til praktisk markedsføringsarbeid. Boken er spesielt tilrettelagt for studenter innen økonomi og markedsføring, men den er også et nyttig verktøy for praksisnære markedsførere. En ny layout med definisjoner i margen og visuelle hjelpemidler som figurer, tabeller og bilder, bidrar til en bedre forståelse av nøkkelbegreper og temaer i forbrukeratferd. Forfatterne, Ragnhild Eg, Asle Fagerstrøm, Magne Johannessen, og Nina Vogt, tar leseren med på en grundig og innsiktsfull reise gjennom emnet, og sikrer at både studenter og utøvere av markedsføring får maksimalt utbytte av materialet.