I boken "Greed Is Dead" tar to av Storbritannias ledende økonomer til orde for å sette en stopper for det ekstreme individualismen som har blitt ansett som motoren bak vår velstand. Forfatterne argumenterer for at gjennom historien har vellykkede samfunn utviklet institusjoner som kanaliserer både konkurranse og samarbeid for å oppnå komplekse felles mål. Disse institusjonene er avgjørende for å skape forskjellen mellom samfunn som blomstrer og de som lider av konflikt – mellom velstående og fattige økonomier. Slike samfunn er pluralistiske, men deres pluralisme er disiplinert. Collier og Kay påpeker at vellykkede samfunn er sjeldne og skjøre. Vi ville ikke ha klart å bygge moderniteten uten de enestående konkurranse- og samarbeidsinstinktene som mennesker besitter, men i løpet av de siste tiårene har balansen mellom disse instinktene blitt alvorlig skjev. Gjensidig støtte er blitt undergravd av en ekstrem individualisme som har svekket samarbeidet og polarisert politikken vår. Forfatterne viser hvordan en gjeninnføring av verdiene knyttet til gjensidighet kan revitalisere og gjenopprette samfunnets grunnlag.
