Play Bigger: How Pirates, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets

I denne banebrytende boken undersøker grunnleggerne av et anerkjent rådgivningsfirma i Silicon Valley, hvordan legendariske selskaper som skaper egne kategorier, gjør det på en unik måte. De presenterer en ny disiplin kalt kategoridesign, som viser at dagens suksess ikke handler om å slå konkurrentene i de tradisjonelle spillene, men om å definere en helt ny markedskategori, utvikle den, og deretter dominere den over tid. For å bygge et legendarisk selskap må du først bygge en legendarisk kategori. Forfatterne understreker at det ikke er tilstrekkelig å bare ha det beste produktet; uten en tydelig kategori er sjansene for suksess betydelig redusert. I Play Bigger deler forfatterne innsiktene sine fra omfattende dataanalyse og intervjuer med kategorikonger som Amazon, Salesforce, Uber, og IKEA – selskaper som har endret hvordan vi lever, tenker og driver næring, ofte ved å løse problemer vi ikke engang visste vi hadde. Gjennom dette verket gir de leserne verktøyene og innsikten de trenger for å anvende kategoridesign i sine egne selskaper.