Hva er hemmeligheten bak en bedrifts vedvarende vekst og velstand? Den internasjonalt kjente markedsføringseksperten Al Ries har svaret: fokus. Hans fornuftige tilnærming til bedriftsledelse er basert på antakelsen om at langsiktig suksess avhenger av å konsentrere seg om kjerneproduktene og unngå fristelsen til å diversifisere inn i urelaterte virksomheter. Gjennom virkelige eksempler viser Ries at det er de selskapene som motstår diversifisering og i stedet fokuserer på å eie en kategori i forbrukernes bevissthet, som dominerer sine markeder. Han gir solid veiledning om hvordan man kan bli fokusert og hvordan man kan opprettholde det, og legger frem en praktisk handlingsplan for enhver bedrifts utvikling som vil øke markedsandelen og aksjonærverdien, samtidig som det sikrer fremtidig suksess.
