Hvilken bransje opererer egentlig ditt selskap i? Dette er et spørsmål alle ledere bør stille seg, spesielt når etterspørselen etter selskapets produkter eller tjenester begynner å avta. I boken 'Marketing Myopia' utforsker Theodore Levitt eksempler på selskaper som har gått ut på dato fordi de feilaktig har tolket sin egen bransje og dermed mistet forståelsen for hva kundene virkelig ønsket. Levitt avslører fire utbredte myter som setter selskaper i fare for å bli utdaterte, og gir konkrete råd om hvordan bedriftsledere kan rette blikket mot kundens reelle behov. Boken inviterer til refleksjon og endring, og er en viktig ressurs for alle som ønsker å forstå dynamikken mellom forretningsstrategi og kundeverdi.
