I boka 'Repeatability' argumenterer de bestselgende forfatterne Chris Zook og James Allen, ledere i Bain & Companys innflytelsesrike strategiavdeling, for at enkelhet er nøkkelen til suksess i dagens raske næringsliv. De advarer om at kompleksitet er en stille drapsmann for lønnsom vekst, og at de mest vellykkede selskapene opprettholder en enkel kjerne i sin forretningsmodell. I motsetning til å strebe etter radikal fornyelse og stadig endre sin forretningsmodell, bygger disse selskapene en 'gjentakbar forretningsmodell' som muliggjør kontinuerlig forbedring og rask tilpasning til endringer, uten å falle i kompleksitetens felle. Bygget på en flerårig studie av over to hundre selskaper, fremhever boken verdien av gjentakbarhet i næringslivet og viser at den 'store ideen' i dag egentlig består av en serie med suksessfulle, mindre ideer drevet av en enkel og gjentakbar forretningsmodell.
