Boken 'What Is Marketing?' utforsker hva markedsføring innebærer og hvordan en virksomhet kan skille seg ut fra andre ved å tiltrekke seg og beholde kunder. Denne omfattende guiden er strukturert i henhold til førsteårskurset i markedsføring ved Harvard Business Schools MBA-program, noe som sikrer en relevant og akademisk fundert tilnærming. Hver kapittel er forfattet av fakultetet ved HBS og benyttes av MBA-studenter som forberedelse før undervisning. Boken er delt opp i tre hoveddeler: analysen av markedsføringsmuligheter, utformingen av markedsføringsstrategien og gjennomføringen av denne strategien. Dette gir leserne en helhetlig forståelse av markedsføringens rolle og betydning i moderne forretningsdrift.
