Ved første øyekast kan problemer som økonomisk ulikhet, helsevesen, klimaendringer og abort virke som helt separate spørsmål. Men når folk diskutere eller tenker på disse temaene, deler de seg ofte inn i to leirer: konservative og liberale. Hva forklarer denne delingen? Hvorfor tar konservative og liberale forskjellige standpunkter? Hva med de som befinner seg i det som ofte omtales som 'det politiske midten'? Svaret på disse spørsmålene er dyptgripende, og knytter seg til hvordan hjernen og sinnene våre fungerer. Politisk holdning er et produkt av det kognitive fenomenet kjent som Embodied Cognition – der abstrakte tanker forankres i virkelige erfaringer fra hverdagen. Motsatte oppfatninger om hvordan samfunn skal styres, oppstår i stor grad fra forskjellige syn på familie: der konservative støtter en streng farsmodell, foretrekker liberale en omsorgsfull foreldremodell. De såkalte 'midtvelgerne' står ikke nødvendigvis midt imellom; de er moralt bikonseptuelle og deler seg mellom disse to modellene, noe som gjør dem svært mottakelige for moralsk politisk påvirkning.
