Boken "Los enemigos del comercio III" utforsker de underliggende sosiale modellene som har formet vår nåværende forbrukersamfunn. Til tross for at denne formen for samfunn er relativt ny, har den klart å erstatte tusenårige tradisjoner og institusjoner som var motsetninger til kommersialiseringen. Autorene argumenterer for at suksessen til forbrukersamfunnet har vært så gjennomgripende at det bare har tatt noen tiår å viske ut minnene om alternative moralske og praktiske tilnærminger. For eksempel, fra midten av 1800-tallet til slutten av 1900-tallet, var det knapt noen moralsk eller politisk debatt som kunne sammenlignes med innflytelsen fra kommunismen.
