Metoden 'Expected Goals' (xG) er fotballens best bevarte hemmelighet. Denne målemetoden gir enestående innsikt i hvilke lag og spillere som presterer på høyest nivå. Profesjonelle gamblere har utnyttet Expected Goals for å tjene millioner på fotballspill, og klubbscouter har brukt xG for å identifisere skjulte talenter i overgangsmarkedet. Media har også begynt å benytte seg av Expected Goals for å gi en dypere analyse i sine sendinger. Til tross for de økende bruksområdene, er det mange vanlige fotballfans som fortsatt ikke fullt ut forstår hva Expected Goals innebærer, eller verdien det vil tilføre sporten i årene som kommer. Expected Goals ble først utviklet av en liten gruppe innen online fotballanalyse, og det tok ikke lang tid før profesjonelle gamblere begynte å bruke xG for å forutsi kamputfall. Disse spillerne har omgjort hundrevis av millioner pund fra bookmakerne. Etter hvert begynte også fotballklubber å fange opp denne metoden for å forbedre prestasjonen på banen.
