I en tid hvor det er lettere å nevne fem moderne danske designmerker enn fem nålevende danske designere, stilles spørsmålet: Hvordan har vi havnet her? Denne boken, med sitt provokative utgangspunkt, avdekker det fascinerende fenomenet i dansk design hvor merkene i økende grad overskygger designerne. Dette har ikke bare fått oss til å reflektere over hvilke designere som preger dagens scene, men også hvordan disse merkene — mange av dem ikke eldre enn ti år — er med på å definere hva dansk design faktisk innebærer. Videre gransker boken verdiene knyttet til dansk design og hvordan de har utviklet seg i løpet av det som beskrives som den andre gullalder av dansk design. Leseren tas med på en oppdagelsesreise for å forstå denne transformasjonen og dens betydning for designindustrien i Danmark.
