I boken 'Explaining Culture' argumenterer Dan Sperber for at ideer kan være smittsomme og kan spre seg blant hele befolkninger. I løpet av denne prosessen endres både menneskene, deres miljø og selve ideene. Å forklare kultur innebærer derfor å beskrive årsakene til og konsekvensene av denne smittsomheten av ideer. Boken retter seg mot alle som er interessert i hvordan den kognitive revolusjonen har påvirket vår forståelse av kultur.
