Online dating har blitt en utbredt del av moderne sosialt liv. På under to tiår har søk etter partnere gjennom kommersielle medier gått fra å være en marginal og stigmatisert praksis til å bli en vanlig aktivitet. Hva ligger bak denne raske endringen, og hva forteller det oss om den skiftende naturen til kjærlighet og seksualitet? I motsetning til de som hyller online dating som en demokratisering av kjærligheten, og de som fordømmer det som en kommersialisering av intimitet, forteller denne boken en annen historie om hvordan og hvorfor online dating ble så populært. Kjernen i forståelsen av den økende utbredelsen av digital dating ligger ifølge Marie Bergström i det hun kaller 'privatiseringen av intimitet.' Online dating flytter forførelse fra det offentlige til det private rommet, og gjør det til en individuell praksis. I motsetning til forførelse i tradisjonelle settinger som skole, arbeid og samlinger av familie og venner, skaper online dating en klar distinksjon mellom sosial og seksuell sosialitet, og redefinerer datelivet.
