Lansert i 2007, ble Tumblr en trygg havn for LGBT-ungdom, sosiale rettferdighetsbevegelser og et støttesenter for mentale helseproblemer. I løpet av et tiår hadde denne mikrobloggingplattformen flere brukere enn både Twitter og Snapchat, men forble en ukjent subkultur for de som ikke var brukere. I denne boken presenterer Katrin Tiidenberg, Natalie Ann Hendry og Crystal Abidin den første systematiske guiden til Tumblr og dens viktige rolle i å forme internettkulturen. Ved å trekke på et tiår med kvalitative data, undersøker forfatterne de fremtredende sosiale mediepraksisene knyttet til kreativitet, kuratering og fellesskapsbygging, og avdekker Tumblrs kultaktige appell og posisjon i det sosiale medielandskapet. Boken viser hvordan mangfoldige kulturer kan eksistere - både i følte og forestilte siloer - på en enkelt plattform, samtidig som den belyser de ødeleggende trendene i plattformstyring. Begrepet "silosociality" introduseres for å kritisk revurdere sosiale medier, undersøke hvilke typer sosialitet de tilbyr, og hvilke (utilsiktede) konsekvenser som kan oppstå. Denne boken gir en dypere forståelse av Tumblrs unike rolle i den digitale verden.
