Denne boken tar for seg hvordan man bygger sterke merkevarer ved å bruke virkelige eksempler fra etablerte brand-building prosjekter. Den viser hvordan ledere må se utover de fysiske egenskapene et produkt har og i stedet fokusere på de emosjonelle fordelene som følger med merkevaren. Boken argumenterer for at man bør betrakte en merkevare som en egen nasjon eller region for å virkelig forstå dens identitet og unike posisjon i markedet. Gjennom innsiktsfulle analyser og tilfeller gir forfatteren en dypere forståelse av de mange lagene som utgjør en vellykket merkevare.
