Denne læreboken svarer på grunnleggende spørsmål som: 'Hva er forretningsutvikling?', 'Hva gjør en forretningsutvikler?' og 'Hva kjennetegner god, strukturert og effektiv forretningsutvikling?'. Boken skiller tydelig mellom forretningsutvikling og oppgavene til forretningsutvikleren i forhold til tradisjonelle tilnærminger som strategisk ledelse, entreprenørskap og strategisk markedsføring. Den gir markedsorienterte forretningsutviklere muligheten til å utforme, utvikle og implementere overlegne forretningsplaner. Innholdet i boken er delt inn i tre moduler som fokuserer på tankesett hos den markedsorienterte forretningsutvikleren, levering av en moderne verktøykasse for grundige strategiske analyser og beslutninger, samt de kritiske aspektene ved forretningsplaner og deres innhold. Bokens tilnærming er fokusert og selektiv i sitt innhold og gir en systematisk utvikling av relevante temaer. Hver kapittel avsluttes med en seksjon som beskriver 'implikasjoner for den markedsorienterte forretningsutvikleren' for å styrke studentenes forståelse.
