Sir John Templeton, en legendarisk investor, uttalte en gang: 'De fire farligste ordene innen investering er: Dette gangen er det annerledes.' Han forsto at historien, selv om den ikke gjentar seg eksakt, er en glimrende veileder for investorer. I boken 'Markets Never Forget But People Do: How Your Memory Is Costing You Money and Why This Time Isn't Different' utforsker Ken Fisher, en erfaren spaltist for Forbes, administrerende direktør i Fisher Investments, og fire ganger New York Times bestselgende forfatter, hvorfor investorer ofte glemmer viktige leksjoner fra fortiden — og hvordan dette kan bli kostbart. Mer presist presenterer han tiltak investorer kan ta for å redusere de vanlige feilene de gjør. Selv om historien ikke nødvendigvis forutsier fremtiden, kan den gi verdifull innsikt til å forme realistiske forventninger. Leserne vil få innsikt i hvordan de kan se verden mer klart og redusere antall feil ved å forstå det grunnleggende fra investeringshistorien.
