"This Business has Legs" utforsker den bemerkelsesverdige reisen til Peter Bieler, en mann som på kort tid greide å skape en milliardindustri fra grunnen av. Boken gir en grundig innføring i hvordan han, med en kombinasjon av kreativitet og strategisk markedsføring, overbeviste en tidligere TV-stjerne om å promotere en rehabiliteringsinnretning spesielt tilpasset skandinaviske skiløpere. Bieler skildrer de innovative markedsføringsmetodene han benyttet, som ifølge Paul B. Brown fra Business News Network er verdt prisen for boken alene. Dette er også første gang en person bak en populær trend tydeliggjør hele markedsføringsstrategien sin, noe som gir leserne verdifulle innsikter selv for de som allerede har erfaring innen feltet. Som Steve Dworman bemerker i sitt sitat, ville Bielers historie forbløffe de fleste, der han gradvis bygde opp en suksessrik forretning fra bunnen av. Boken omhandler ikke bare den kommersielle suksessen, men inkluderer også humoristiske anekdoter, som Diane White fra The Boston Globe gir et morsomt eksempel på alternative bruksområder for den populære ThighMaster. En uunngåelig lesning for alle som er interessert i entreprenørskap og kreativ markedsføring.
