Den østerrikske typografen Helmut Schmid er anerkjent som en mester innen sitt felt. Med utgangspunkt i Emil Ruders lære fra Basel School of Design, utviklet Schmid sin egen unike stil, samtidig som han holdt fast ved prinsippene om klarhet, enkelhet og eleganse. Han kombinerte østlige og vestlige påvirkninger i sitt arbeid og anvendte sine ferdigheter innen redaksjonell design, emballasje av legemidler, samt visuell identitet for kjente merker som Pocari Sweat (Otsuka Pharmaceutical), Maquillage (Shiseido) og IPSA. I tillegg til sitt kommersielle arbeid har han også gitt ut uavhengige publikasjoner, inkludert "Typographic Reflections". Boken "Helmut Schmid Typography" utforsker hele Schmid sitt virke, med en generøs design som lar hvert bilde folde seg ut, mens de tilhørende tekstene gir en informativ, men behagelig fortelling om hans liv og karriere. Denne tospråklige monografien fungerer som et komplement til publikasjonene om Weingart: Typography og Ruder Typography, Ruder Philosophy, og fullfører dermed den typografiske tenkningen fra Basel-skolen.
