Neoklassisk økonomi antar at de fleste personer har veldefinerte preferanser og tar godt informerte, egeninteresserte beslutninger basert på disse preferansene. I virkeligheten er dette imidlertid ofte ikke tilfelle. Boken kombinerer elementer fra økonomi og psykologi for å gi en dypere forståelse av hvordan og hvorfor forbrukere oppfører seg slik de gjør. Ved å bruke atferdsøkonomi som grunnlag, belyser forfatteren anomalier i forbrukervalg og hvilke faktorer som virkelig påvirker menneskelig atferd, preferanser og beslutningsprosess. Både emosjonelle og økonomiske faktorer spiller ofte en avgjørende rolle i forbrukeratferd. Derfor kan atferdsøkonomi være et viktig verktøy for forretnings- og markedsføringsstrategier ved å forstå hvordan forbrukervalg kan påvirkes.
