I denne fengslende boken undersøker Wall Street Journal-reporter Robert Frank livene og livsstilene til en ny generasjon millionærer og milliardærer. Mange av disse karakterene er selvlaget og har bakgrunn fra arbeiderklassen, noe som gir et unikt innblikk i hvordan denne nye, gledefulle tiden påvirker samfunnet som helhet. Boken inneholder profiler av 'instapreneurs', milliardærer fra dot-com-boomen, og eksentriske personligheter fra både de lavere og høyere sjiktene av Richistan. Her møter vi blant annet Ed Bazinet, som ble multimillionær ved å selge miniature keramiske landsbyer, og Tim Blixseth, som tjente milliarder på å handle med avsidesliggende skogsområder. Frank belyser hvordan den økonomiske makten som disse nyreiste rike besitter strekker seg langt utover deres inntekt, og han dykker inn i livsstilene som utvikler seg rundt dem - fra butlerskoler til en ny type tjenesteytere, og selvhjelpsgrupper for personer med en formue på over 10 millioner dollar. I tillegg diskuteres hvor pengene deres går hen, inkludert kommersialiseringen av kunstverdenen og fremveksten av 'marked-drevet' filantropi. Etter hvert som velstandsproduksjonen øker, gir boken et kritisk blikk på denne dynamiske og komplekse verdenen.
