Markedsføringsledelse av Kevin Lane Keller, Philip Kotler

Den norske utgaven av "Markedsføringsledelse" er en grundig tilpasning av den anerkjente boken skrevet av Kotler og Keller, nå oppdatert for det norske markedet. Basert på den 15. internasjonale utgaven fra 2015, fremhever denne utgaven tre essensielle drivkrefter i dagens økonomi: globalisering, teknologi og samfunnsansvar. Boken er også spesielt fokusert på moderne temaer som tjenester, sosiale medier og mobilmarkedsføring. Morten Erichsen og Nina Vogt fra Handelshøyskolen BI har besørget den norske tilpasningen, med en vekt på praktiske og pedagogiske eksempler fra norsk virkelighet. Dette gjør at "Markedsføringsledelse" fremstår som en uvurderlig ressurs for studenter og fagfolk, med relevante norske caser og et utvalg av informasjon som er nøye tilpasset norske forhold. Boken består av 23 kapitler, som dekker alt fra utvikling av markedsstrategier og markedsundersøkelser til ledelse av en helhetlig markedsorganisasjon. Gjennomgående er fokuset på å bygge langsiktige kundeforhold og forstå de dynamiske kreftene som påvirker vekst og konkurranse i dagens marked. Denne utgaven er ideell for alle som ønsker å dykke dypere inn i markedsføringens nyeste trender og prinsipper.