Marketing Across Cultures av Jean-Claude Usunier, Julie Lee

I en stadig mer sammenkoblet global forretningsverden er det avgjørende at markedsførere forstår hvordan en dypere innsikt i kulturelle forskjeller kan bidra til bedre resultater. «Marketing Across Cultures» utforsker hvordan multinasjonale selskaper kan sette pris på og tilpasse seg internasjonal mangfold. Gjennom sammenligninger av nasjonale markedssystemer med lokale handelsskikker, benytter Usunier og Lee en tverrkulturell tilnærming som gir essensiell informasjon om hvordan markedsføringsstrategier kan implementeres i ulike nasjonale kontekster. Boken er fylt med oppdaterte eksempler og en rekke illustrasjoner, og den bruker et klart og lettfattelig språk. Dette verket vil veilede studenter gjennom sentrale problemstillinger knyttet til kulturell markedsføring.