Marketing Theory av Michael J Baker & Michael Saren
Produktbeskrivelse
Boken 'Marketing Theory' gir en grundig introduksjon til viktigheten av teori innen markedsføring, med fokus på dens historiske utvikling, faglige basis, underdisipliner, diskurser og debatter. Gjennom en rekke bidrag fra ledende eksperter i feltet belyses de mer utfordrende aspektene ved markedsføring, fra strategier og etikk til digital markedsføring og forbrukeradferd. I denne tredje utgaven er det inkludert ferske eksempler fra globale selskaper som Pepsi, Amazon og H&M, samt helt nye kapitler om Digital og Sosiale Medier, samt Service-Dominant Logikk (SD-L). Bidrag fra anerkjente spesialister som Bob Lusch, Patrick Murphy og Susan Hart beriker innholdet ytterligere. Denne boken er ideell for både avanserte bachelorstudenter og masterstudenter som studerer markedsføringsteori, kritisk markedsføring og historien om markedsføring.
