Claude C. Hopkins, en legendarisk skikkelse innen reklame, presenterte 'Scientific Advertising' for nesten 100 år siden. Boken, som har blitt en klassiker innen reklamens kunst, står som et testament til denne pionerens visjon. Mange av innsiktene som findes i dette kompakte verket, er fortsatt like relevante i dag som de var da Hopkins formulerte dem. Selv om digitale kanaler nå dominerer over de trykte mediene fra hans tid, er prinsippene for hva som skaper en overbevisende melding som appellerer til potensielle kunder fortsatt gyldige. Alastair Campbell, en kjent figur innen markedsføring, nevner Hopkins som en betydelig påvirkning i sin vellykkede karrière. Han har tilnærmet seg oppgaven med å revidere og oppdatere 'Scientific Advertising' med stor forsiktighet og respekt, samtidig som han bringer inn erfaringer fra dagens marked. Leserne vil finne oppdaterte referanser og eksempler fra TV, internett, sosiale medier, håndholdte digitale enheter, direktesendinger og umiddelbare alternativer.
