I lys av Brexit, initiativer som søker å 'gjøre Amerika stort igjen', og vedvarende oppfordringer til patriotisk forbruk for å styrke økonomier, har skjæringspunktet mellom nasjonal identitet, markedsføringskampanjer og forbrukervalg blitt tydeligere enn noensinne. Boken 'National Brands and Global Markets' kartlegger dette komplekse landskapet og tilbyr en ramme for hvordan forskning rundt 'Made in'-kampanjer og programmer i ulike land kan plasseres inn i en bredere historisk kontekst. Forfatterne argumenterer for at historien bak 'Made in' belyser samfunnet som helhet: aktørene som har fremmet merket, institusjonene som har regulert det, og de kulturelle miljøene som har tillagt det betydning. I ulike tider har 'Made in' fungert som et grunnleggende, beskrivende varemerke, mens det i andre perioder har vært en nøkkelkomponent i nøye utviklede kommersielle merker. I tillegg har det i noen tilfeller blitt brukt i forsøk på å forme og redefinere nasjonale identiteter. Boken innleder med en gjennomgang av tre sentrale faktorer som har vært avgjørende for utviklingen av dette fenomenet.
