I boken 'Don't Take It Personally' utforsker Eviatar Zerubavel de sentrale prinsippene om upersonlighet, som står som en viktig søyle innen den sosiologiske fantasi. Denne evnen til å se bort fra enkeltindivider og betrakte dem som medlemmer av spesifikke sosiale kategorier, er avgjørende for vår forståelse av samfunnsstrukturer. Zerubavel avklarer den grunnleggende kontrasten mellom det personlige og det upersonlige, et tema som til tross for sin betydning, ikke har blitt tilstrekkelig utforsket i sosiologien. Gjennom boken belyser han de fundamentale egenskapene ved upersonlighet, prosessene som fører til produksjon av upersonlighet, samt den upersonlige logikken som ligger til grunn for å se individer som målbare enheter. Videre analyserer han forholdet mellom modernitet og upersonlighet, og hva som kan vinnes og tapes når så mye av den sosiale tilværelsen blir upersonlig. Gjennom gripende eksempler tar Zerubavel leseren med på en reise inn i hvordan oppfatningen av personlighet formes og påvirker samfunnet rundt oss.
