I 'Norms in the Wild' presenterer den anerkjente filosofen Cristina Bicchieri en ny tilnærming til forståelsen av menneskelig atferd. Hun hevder at sosiale forskere ofte overvurderer betydningen av rasjonell vurdering i beslutningsprosesser. I virkeligheten skjer det mange valg uten omfattende refleksjon. For eksempel, når to personer passerer hverandre i en korridor, forhandler de automatisk om den delte plassen. Biler ved en veikryss adlyder trafikklys, og vi kler oss ut ifra instinktene våre om hva som oppfattes som passende. Bicchieri utvikler en teori om sosiale normer som fanger opp disse automatiserte koordinasjonsprosessene, der individer reagerer instinktivt på signaler som leder oppmerksomheten mot hva normen er i en gitt situasjon. Sosiale normer fungerer dermed som regler for valg i en sosial kontekst der folk, ofte ubevisst, forventer at andre følger de samme reglene. Enkelte normer legger til rette for sømløst samarbeid i samfunnet, mens andre kan være mindre gunstige for menneskelig velvære. Bicchieri er kjent for sitt tverrfaglige arbeid innen spillteori, og har nylig videreutviklet forståelsen av disse konseptene.
