Hvorfor har folk i noen samfunn en tendens til å følge regler og overholde lover mer enn i andre samfunn? Er forskjellen institusjonell, eller er 'kultur' en bedre forklaring? Disse spørsmålene står sentralt i boka 'Willing to Pay?'. I denne studien blir disse spørsmålene utforsket gjennom et omfattende laboratorieeksperiment som undersøker skatteoverholdelsesatferd i fire ulike land: Sverige, Italia, Storbritannia og USA. Forfatterne presenterer det de kaller en 'Rimelig Valgtilnærming', som viser at de fleste mennesker motiveres til å overholde sosiale regler når disse er klare, koherente og konsekvente. Denne teorien hevder at de fleste mennesker er både rasjonelt egeninteresserte og sosiale vesener med sterke ønsker om å oppføre seg i samsvar med samfunnets normer. 'Willing to Pay?' demonstrerer hvordan institusjoner kan forme individuell atferd og dermed bidra til å forklare hvorfor sosiale atferder kan variere så sterkt mellom samfunn.
