Denne boken presenterer en banebrytende tilnærming til å undersøke etisk forbrukeratferd, sett gjennom linsen av evolusjonsteori. Den illustrerer hvordan dype samfunnsmessige røtter påvirker både mulighetene og begrensningene vi har for å redusere miljøskader. Gjennom en grundig analyse av sammenhengen mellom forbrukervalg og evolusjonære prinsipper, åpner boken for en ny forståelse av hvordan individuelle handlinger kan påvirke større, kollektive endringer i samfunnet.
