Boken "Consumer Behavior, Global Edition" av Leon G. Schiffman og Joseph Wisenblit er en omfattende tekst for både bachelor- og masternivåstudenter som ønsker å dykke inn i forbrukeratferd. I den tolvte utgaven av verket blir leserne introdusert for hvordan en grundig analyse og anvendelse av forbrukeratferd er essensiell i utformingen, utviklingen og implementeringen av vellykkede markedsføringsstrategier. Boken legger sterk vekt på å utvikle en rekke nyttige ferdigheter som forbereder studentene for karrierer innen merkevareledelse, reklame og forbrukerforskning. Den oppdaterte tolvte utgaven tar også hensyn til moderne trender og problemstillinger, inkludert betydningen av nye medier, teknologiske fremskritt og de nyeste etiske utfordringene som påvirker bransjen.
