Få en grundig forståelse av de sentrale begrepene innen markedsføring, presentert i en praktisk kontekst. 'Essentials of Marketing', 8. utgave, skrevet av Martin og Blythe, er en lettfattelig, engasjerende og dynamisk introduksjon til markedsføring. Boken benytter en praktisk tilnærming for å forklare tradisjonelle markedsføringsmetoder og teorier, samtidig som den gir oppdaterte kritiske perspektiver på samtidsdilemmaer og konsepter innen markedsføring. Med bruk av aktuelle casestudier, globale eksempler i hvert kapittel og aktiviteter basert på virkelige problemstillinger, gir teksten nødvendig kunnskap og verktøy til både bachelor- og masterstudenter for å utmerke seg i sitt studium. Denne boken er uunnværlig for nykommere i markedsføring, og gir et solid fundament for å starte på en karriere innen feltet.
